Publicitário formado pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Doutor e mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP). Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba (PPGCC-Uniso). Professor dos cursos de Publicidade e Propaganda da ECA-USP e da ESPM-SP. Autor dos livros Semiopublicidade, publicado em 2018, e Dicionário técnico e crítico da comunicação publicitária, de 2012. Co-organizador do livro Ontologia publicitária, publicado em 2019. Membro do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3). Representante Sudeste na Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2). Um dos sócios-fundadores da Casa Semio, empresa de pesquisa e consultoria em semiótica.